2021中國企業直播營銷策略研究報告：微吼2000萬場直播，增長最高達2122%

2020特殊經濟形態加速企業數字化轉型進程，視頻直播有效解決因遠程辦公而帶來的企業內部協同及外部營銷獲客痛點，因此再次迎來爆發期。近日CMO訓練營發布《2021中國企業直播營銷策略研究報告》，結合微吼2020年企業直播發展態勢，深入挖掘直播營銷市場變化。值得注意的是，企業級互動視頻云平臺微吼，以2000萬場企業直播發起量及2122%的最高月同比增長量一騎絕塵引領行業發展。

一年增長750倍，企業直播是企業數字化營銷轉型的必然選擇

2020年2月企業直播在用戶端完成高位迭代，直播服務增長率達到約158%。相對1月，用戶數實現750倍的增長。借著疫情的風口，直播首次迎來了高潮，直播服務市場呈現欣欣向榮的大好光景。2020年市場高速發展，但諸多企業對于直播仍處于淺層次的應用，未來，深度應用直播的企業數量將會增長，因此市場在短期內仍預計保持較高的增長勢頭，在 2022年有望突破百億規模。 

直播成為企業數字化轉型的首要選擇。報告數據顯示，在疫情的影響下，企業直播用戶量持續攀高，僅微吼一家，月度最高就達到約2.4億人，月度同比增長最高達2055%。

2020年微吼企業直播場次月均年同比增長最高達2122%。2020年微吼平臺全年發起直播場次約1200萬場，雖然直播之初是疫情期間不得已的替代性選擇，但疫情緩和之后，直播市場成熟度的提升使企業直播用戶在10月份又迎來了二次次增長。

結合微吼過去相關報道中的直播數據，從2010年到2020年，據不完全統計，微吼累計直播發起場次超2000萬場。

注意力峰值增長近60%，企業直播深度搶占用戶注意力高地

企業直播用戶留存率高，有助于企業從公域流量篩選優質客戶，進一步加強私域流量轉化。報告中指出，相比2019年，2020年平均觀看時長增長了59.4%，用戶平均觀看時長為28.6分鐘。線上用戶注意力的峰值接近半小時，這意味著直播的雙向互動體驗形式，高傳播性與高及時性受到用戶的高度認可，企業可據此制定合適的直播策略，選擇合理的時間周期，做正向策略調整。

營銷推廣和活動直播是企業直播最重要的兩大直播場景

對外，企業利用直播主要進行線上品牌營銷推廣、客戶溝通；對內，企業利用直播進行視頻會議、教育培訓等。其中行業覆蓋最廣的是IT互聯網、文化傳媒和教育，三者的特質是都需要高傳播性，而直播不僅可以降低他們的獲客成本，還大大提高了傳播效率，可謂一舉多得。所以直播是其企業品牌推廣和獲客的最優選擇。對內企業培訓、年會也成為企業做直播的重要原因。

直播營銷矩陣助力企業打造私域流量池

報告指出，在過去的2020年直播成為風口，而在2021年直播將成為企業最佳流量入口和流量轉化平臺。微吼于2021推出最佳企業直播營銷策略—蝴蝶增長模型，將私域公域打通，線上線下連接，從互動直播前中后三大方面入手，在數據驅動下深入用戶全生命周期運營。

以長安歐尚為例，直播中微吼采用“直播三步走”策略，初期利用15路垂直媒體為上海車展拉流取得極大曝光度；中期通過車展直播將公域流量洗入私域流量池；最后車展通過極具視覺沖擊力的拆車直播，讓觀眾記住了X7價廉物美的產品亮點，循序漸進地對用戶進行市場教育，最終企業觀看次數總計75萬次，一小時就訂下2280臺，成績十分耀眼，實現了真正的品效合一。

微吼推出的化蝶成長模型，不僅成功助力長安歐尚實現真正的營銷增長，還成功賦能蘋果、亞馬遜、安利、萬科等國內外知名企業。

微吼從業11年以來一直致力于通過視頻互動技術，以大數據+AI為依托，為客戶提供一站式視頻直播解決方案，目前已經為35萬+行業標桿及企業客戶提供近2000萬次企業直播服務，在行業中是當之無愧的“老大哥”。據報告指出，微吼是率先完成D輪融資穩居第一梯隊的頭部企業，是最早入局企業直播，能為企業提供全場景、全領域的直播營銷服務企業，是通用型企業直播服務商的代表。

[ 責任編輯：luxq ]

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